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时事快讯


好客山东短视频融合营销项目入选全国国内旅游宣传推广典型案例(2020年09月08日)


为更好展示国内旅游宣传推广在激发文化和旅游消费、引导旅游产品投资和供给等方面的重要作用,推动国内旅游宣传推广工作交流互鉴,9月7日,文化和旅游部资源开发司发布全国国内旅游宣传推广典型案例名单,好客山东短视频融合营销项目入选。

全国国内旅游宣传推广典型案例名单
1
“故宫以东,一见如故”主题宣传推广活动
北京市东城区文化和旅游局
2
“这么近 那么美 周末游河北”主题宣传活动
河北省文化和旅游厅
 各市(含定州、辛集市)文化和旅游部门、雄安新区公共服务局
3
“72小时自驾内蒙古”自驾旅游主题营销活动
内蒙古自治区文化和旅游厅
中青旅联科(北京)公关顾问有限公司
4
“文旅+直播,网络+电视”创意融合,全方位服务福建文旅品牌建设宣传推广活动
福建省文化和旅游厅
福建省广播影视集团旅游频道
5
“全球学子暑期乐游江西”旅游宣传推广活动
江西省文化和旅游厅
6
好客山东短视频融合营销活动
山东省文化和旅游厅
山东省旅游推广中心
7
首届全球文旅创作者大会
 河南省文化和旅游厅
河南省互联网信息办公室
信阳市人民政府、北京字节跳动科技有限公司
8
“花点时间游武汉”系列宣传推广活动
武汉市文化和旅游局
9
“乡村合伙人”——湖南省文旅扶贫系列活动
湖南省文化和旅游厅
湖南卫视
10
2019年(第二十届)海南国际旅游岛欢乐节
文化和旅游部、海南省人民政府
欢乐节组委会、海南省各市县人民政府
11
宁夏“仰望星空”系列主题活动
宁夏回族自治区文化和旅游厅
同程国际旅行社有限公司
12
延安精神之旅——新时代传承弘扬红色基因“十城十校”主题宣传活动
中共延安市委、延安市人民政府
延安市文化和旅游局
13
丝绸之路(敦煌)国际文化博览会和敦煌行·丝绸之路国际旅游节
文化和旅游部、国家广播电视总局、中国贸促会、甘肃省人民政府
14
大力发展冰雪旅游,打造 “人类滑雪起源地”“中国雪都”宣传推广活动
阿勒泰地区行政公署
阿勒泰地区文旅局、各县市人民政府
15
“文明旅游 为中国加分——百城千景在行动”主题宣传推广活动
文化和旅游部市场管理司
中国文化传媒集团有限公司
16
“我和我的祖国”红色旅游系列媒体采风活动
中国旅游报社
注:表格信息来源于文化和旅游部官网
好客山东短视频融合营销项目
随着移动互联网和智能手机的普及,近年来短视频服务在以移动、社交和视频等功能为基础的新媒体平台上迅速崛起。山东省文化和旅游厅紧跟时代需求和热点,依托深厚文化底蕴和得天独厚自然风光,开启了短视频平台营销传播的“好客山东”之路。

自2018年5月,“好客山东”官方抖音号开通运营以来,共策划创作原创视频1260余支、收获粉丝74万余人、点赞量逾1281万,各项数据在同行业遥遥领先。同时,建立起政府、企业、媒体、游客、主播等多主体参与的营销机制和短视频营销矩阵联盟,通过微视、西瓜、头条、腾讯、秒拍等平台进行短视频投放宣传,在好客山东网、好客山东app以及好客山东微信小程序、微信公众号、官方微博号等自媒体平台同步推广,最大程度发挥短视频营销特点和优势,全面提升“好客山东”品牌知名度、美誉度和影响力。

依据“精品内容打造文旅爆款”的短视频理念,不断突破难点和挑战,创作出博山琉璃、稻田画、章丘大葱、青岛国际啤酒节、沂蒙山系列视频等一大批创意新颖、拍制精良的短视频作品。其中,博山“琉璃小猪”视频通过“创新文创产品+短视频”的宣传模式,传播了博大精深的琉璃文化,扩大了琉璃艺术节效应,收获播放量847万余次、点赞量42万;“东营垦利巨幅稻田画”在向伟大祖国致敬的同时,也展示了山东农民的杰作,收获播放量756万余次、点赞量52万;青岛国际啤酒节通过20余支不同类型的短视频获得了近70万次的点赞量和超2000万次的播放量,创新升级了宣传形式和营销途径。

“好客山东”抖音号积极参加政务类抖音号知识类激励计划,创作了大量的优质知识类、科普类视频,深受网友欢迎和喜爱,被评为“最受欢迎知识类账号”,并获得了抖音官方平台颁发的《dou是知识点火种传播者》认证;2019年12月,“好客山东”抖音号参与政务抖音号城市介绍话题#dou来这座城,创作了大量的城市介绍百科视频以及关于各地景点、美食、民俗等介绍视频,深受网友的欢迎和喜爱,获得了由抖音官方平台颁发的“抖音城市宣传大使”奖状;2019年11月29日,“好客山东”抖音号发布的《所以,当山东姑娘说你还没有我们家葱高是有一定依据的!》荣登政务抖音1周精选榜首,此视频也很快收获了36.6万次点赞及1367.7万次播放量,留言板里对山东大葱一片赞赏,更刷新了全网对山东特色旅游商品的全新认知;“好客山东”快手号也在2019年运营工作中成果显著,斩获“2019年度优秀创新力奖”。


(责任编辑:旅游)

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